Müze ziyaretçilerinin bölümlendirilmesi: Ankara örneği

buir.contributor.authorGürel, Eda
dc.citation.epage218en_US
dc.citation.issueNumber20en_US
dc.citation.spage201en_US
dc.citation.volumeNumber10en_US
dc.contributor.authorGürel, Eda
dc.date.accessioned2020-11-04T10:12:13Z
dc.date.available2020-11-04T10:12:13Z
dc.date.issued2017
dc.departmentTourism and Hotel Managementen_US
dc.description.abstractBu araştırmanın amacı, kültür turizminin önemli bir unsurunu oluşturan müzelerde, doğru pazarlama stratejilerinin geliştirilebilmesi için, ziyaretçilerin farklılıklarını araştırmaktır. Veri Ankara’da önde gelen beş müzede, 405 ziyaretçiyle yüz yüze yapılan görüşmeler sonucunda toplanmıştır. İki-basamaklı kümeleme analizi kullanılan araştırmada, ziyaretçilerin sosyo-demografik özellikleri, motivasyonları ve serbest zaman tercihleri değerlendirilmiş, iki farklı bölüme ayrıldıkları görülmüştür. Bu bölümler, Peterson’un (1992) kültürel tüketimle ilgili araştırmalarına pararlel olarak, “Kültürel Hepçiller” ve “Müze Tekçilleri” olarak adlandırılmıştır. Elde edilen bulgular, müze ziyaretçilerinin bölümlendirilmesinde, tercih edilen serbest zaman etkinlikleri, ziyaret sebebi ve ziyaret sıklıklığının belirleyici olduğunu göstermiştir. Nitekim, Kültürel Hepçiller, özel sergiler nedeniyle müzeleri çoğunlukla yılda beş veya daha fazla kez ziyaret eden, serbest zamanlarında daha çok etkinliğe katılan bireylerden oluşurken, Müze Tekçilleri, müzeleri çoğunlukla yılda bir veya iki kez ziyaret etmekte ve serbest zamanlarında diğer bölüme göre daha az etkinliğe ilgi göstermektedirler. Buna göre, bu bölümlerin tutulması, memnun edilmeleri ve sayılarının artttırılması için farklı pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi gerekmektedir. Bu doğrultuda, müzelerin yönetim ve pazarlama faaliyetleriyle ilgili olarak öneriler sunulmuştur.en_US
dc.identifier.issn1309-243X
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11693/54388
dc.language.isoTurkishen_US
dc.publisherSistem Ofset Bas. Yay. San. ve Tic. Ltd. Şti.en_US
dc.source.titlePazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisien_US
dc.subjectPazar bölümlendirmesien_US
dc.subjectMüze ziyaretçilerien_US
dc.subjectİki-basamaklı kümeleme analizien_US
dc.subjectAnkaraen_US
dc.subjectMarket segmentationen_US
dc.subjectMuseum visitorsen_US
dc.subjectTwo-step cluster analysisen_US
dc.titleMüze ziyaretçilerinin bölümlendirilmesi: Ankara örneğien_US
dc.typeArticleen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Müze_Ziyaretçilerinin_Bölümlendirilmesi_Ankara_Örneği.pdf
Size:
238.07 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: