Mağazacılık kültürünün dönüşümünü Vakko mağazalarından okumak

Abstract

Vakko, Cumhuriyetin kuruluşundan bu yana, adını Türkiye’de modayla özleştirmiş, birçok yeniliğin öncüsü olmuş bir isimdir. Giyim sektörüne Şen Şapka markasıyla başlayan Vitali Hakko, Batılı giyim kuşam tarzını Türk kadın ve erkeklerine tanıtmıştır. Hakko, özellikle Türk kadınları arasında önce şapkanın, daha sonra da yerli üretim eşarpların yaygınlaşmasında büyük bir role sahiptir. Vakko’nun, içerisinde kafeler, çay salonları ve sanat sergileri bulunan mağazaları ise ülkeye gerçek Batılı anlamda mağazacılık sistemini getirmiştir. Vakko, alışveriş sırasında ve sonrasında müşterilerine sunduğu imkanlar ve memnuniyetle bir idol haline gelmiştir. Bu makalede Cumhuriyetin ilk yıllarındaki perakende satış ve mağazacılığa dair kısa bilgilendirmelerde bulunulmuş, dönemin esnaf kültürü ve Vitali Hakko’nun bundaki yeri tartışılmıştır. Vitali Hakko’yu Vakko markasını kurmaya iten sebepler, ilk mağazaların kurulduğu dönemin koşulları ve o dönemdeki diğer departmanlı mağazalar ile Vakko’nun farklılıklarından bahsedilmiş ve Vakko’nun dönemin mağazacılık kültüründe sebep olduğu değişim, Vakko markasının Türk modasına ve halkın alışkanlıklarına olan etkilerine ışık tutulmuştur.

Vakko is a name that has identified itself with fashion, and pioneered many innovations ever since the declaration of the Republic in Turkey. Vitali Hakko, who has entered the clothing sector with Şen Şapka, introduced Western clothing to Turkish men and women. Hakko has a special role in popularizing firstly hats, and then scarves among Turkish women in particular. Vakko’s stores which were equipped with cafés, tea shops, and art galleries have brought true Western merchandising to the country. Vakko has become an idol thanks to its special treatment -during and after shopping- to its clientele and the positive feedback it gets from them. In this essay, some information regarding retail and merchandising in the first few years of Republic has been given, on top of that, the artisan culture and Vitali Hakko’s role in that has been discussed. The events that led to the founding of Vakko, the circumstances of the period in which the first few stores have opened, as well as the differences between other retail stores and Vakko have been discussed, while the change Vakko has brought to the retail culture and the public’s shopping habits at that era have been highlighted.