Türkiye’de 1980’ler ve tüketim kültürü: medya ve reklamların rolü

Abstract

Bu makale, 1980’ler Türkiye’sinde medya ve reklamcılık faaliyetlerinin tüketim kültürü üzerindeki dönüştürücü etkisini inceleyecektir. Özellikle tüketim kültürünün ekonomik ve sosyal nedenleri, tüketici kimliğinin oluşumu ve medya ile reklamcılık aracılığıyla yön bulan tüketici davranışları, dönemin sosyo-ekonomik ve politik durumu üzerinden ele alınacaktır. Türkiye’nin 1980 yılları, tüketim kültüründeki dönüşümün hızlandığı ve medya ile reklamcılık sektörlerinin bu süreçte önemli bir rol oynadığı bir dönem olmuştur. Ekonomik liberalleşme politikaları, toplumsal değerleri değiştirerek tüketici toplumunu ihtiyaç temelli tüketimden isteğe dayalı tüketim anlayışına yönlendirmiştir. Medya araçlarının yaygınlaşması ve reklam stratejilerinin gelişmesi, tüketicilerin ürünleri satın alma davranışlarını etkilerken, aynı zamanda toplumsal ve kültürel değerlerin yeniden şekillenmesine de yol açmıştır.

This article will examine the transformative impact of media and advertising activities on consumer culture in 1980s Turkey. Specifically, the economic and social reasons for consumer culture, the formation of consumer identity, and consumer behaviors guided by media and advertising will be analyzed through the socio-economic and political context of the period. The 1980s in Turkey was a periodical time when the transformation in consumer culture accelerated, with media and advertising sectors playing a crucial role in this process. Economic liberalization policies changed societal values, directing consumer society from need-based to desire-based consumption. The increasing prevalence of media tools and the development of advertising strategies influenced consumers' product purchasing behaviors and reshaped social and cultural values.